近日，网上有人发帖说“中国男人不注重外表，配不上中国女人”。如果您也这样认为，那就OUT了!近日，记者从武汉多个商场化妆品专区了解到，男士护肤品消费逐年走高，甚至有男顾客为了“面子”一年花费十万元!

上周末，记者在武商广场化妆品区域看到，前来购买护肤品的顾客中，不乏男士的身影。在某国际一线品牌专柜，一位四十岁左右的男士直接开票买走一瓶500毫升、价值约1.7万元的面霜。该男士告诉记者，买这瓶面霜属自用，他不仅使用面霜，还使用爽肤水、乳液和精华乳。据导购介绍，在品牌VIP顾客中，有三名年消费在十万元以上的男士，年龄都在四十岁左右。

随后，记者从群光广场、亚贸广场等多家商场的化妆品专柜也了解到，年消费万元以上护肤品的男士比比皆是，且都是老顾客，占整个男性护肤品消费客群的40%以上。

作为中国单体百货化妆品零售第一的卖场，武商广场相关人士也表示，男性护肤品消费每年以百分之二十以上的幅度增长，顾客中不乏90后男士。

是哪些人这么舍得为“面子”买单?记者了解到，购买万元以上护肤品的男顾客多是公司老总、主管、外企工作人员，还有文艺界人士，他们多属于成功人士，也就更注重个人形象。

业内人士表示，从目前市场来看，随着化妆品市场的不断细分，男士对护肤品的需求会不断扩大，市场潜力巨大。该人士认为，从以往的男士护肤品销售来看，尽管男性是不容易争取的目标群，然而一旦争取过来，他们对品牌的忠诚度要比女性高得多，对价格的敏感度却比女性低。“以后的护肤品消费男女差距将逐步缩小”。