营销噱头多 一个愿打一个愿挨

2013年大火的产品还有蜗牛霜。蜗牛成分产品是一种不论是霜体或精华液，都会有如麦芽糖般黏而拉长的丝状胶质。严格说来，消费者对这种粘稠的质地并不喜爱，但厂商在广告中提倡的蜗牛分泌粘液所产生的修复功能却深深吸引住了大家。在蜗牛霜发起地韩国，甚至出现过号称产品含蜗牛提取液99%的状况。

事实上，这是添加中大分子的PEG(聚乙烯醇)所创造出来的质地，跟蜗牛萃取无关。蜗牛萃取液并不带有如黏膜般稠度。产品中或许真含有蜗牛分泌液的成分，但所谓的越粘稠修复保湿效果越好，不过是一个噱头而已。

另外，还有一个大家接触得非常多的例子就是护发素，广告商们利用着明星的美貌，保证你用了含有含蚕丝蛋白、含植物精华或者某些珍贵的萃取物的产品后，能够使头发展现出绝佳的绸缎触感。这种触感实际是由一种叫硅氧烷弹性体类的原料所营造出来的。

真实的蚕丝蛋白萃取液，当然不是蚕丝的样子，无所谓的滑顺性。油脂的滑顺性是同时带着油光的，这种滋润度是持续性的。只有硅氧烷才能创造丝缎滑而不黏不油的触感。适量地添加在保养品中，修饰使用无害。但用多了就会阻碍后续产品的渗透。

除了在产品卖弄噱头，不少商家还会在护肤品实验上做手脚。较出名的鸡蛋壳美白测试：将产品均匀涂在鸡蛋壳上，静待一小段时间，看蛋壳颜色是否变浅，变浅就代表美白效果好，反之亦然。

从成分上来说，鸡蛋壳的主要成分是碳酸钙，只要产品中的酸性足够强，就能腐蚀蛋壳使其颜色变浅，和美白什么的根本毫无关系。硬要扯到一起，只能说美白产品中的有效成分主要是维生素C，它是酸性的，含量越多酸性越强。但是很多常用成分比如柠檬酸都可以增加产品的酸性，单凭这个来判断美白效果实在不怎么靠谱。

从市场宣传现状来看，这些以科学的噱头吸引消费者目光的行为不在少数，甚至可以成为了一种常态。而消费者也似乎很吃这一套，总是能够为这些噱头投进去大把的银子。